現在企業大多都建有外貿獨立站，還有很多企業在準備搭建外貿獨立站。而外貿獨立站搭建之前和之后都非常關鍵的問題就在于引流的問題，如果沒有做好引流工作，讓潛在客戶看不到自己的網站，那么很難有詢盤和訂單。在眾多外貿網站推廣方式中，谷歌SEO和谷歌SEM的關注度更高，也是企業在選擇時容易陷入困擾的地方，下面云程網絡就來為企業分享一下，這二者的特點以及該如何選擇。

　　一、SEM的優缺點

　　SEM即谷歌競價，是基于谷歌關鍵詞競價的廣告形式，點擊付費不點擊不付費。企業可以選擇自己目標用戶常用的關鍵詞，并設置廣告文案，著陸頁，出價等，以使目標用戶在利用谷歌進行搜索時有機會在首頁看到自己的廣告。其優勢在于見效快，理論上來說搭建好賬號后可以快速獲得流量和排名，甚至詢盤。并且企業可以選擇自己要投放的關鍵詞，地區以及時間，以使廣告更精準展現。缺點在于：成本較高，越熱門的詞，競爭度越高，想要獲得好的排名必須出高價，單次點擊費用較高。其次，一旦停止投放，網站排名也就沒有了。此外，雖然理論上見效很快，但也需要有人去做專業的賬戶操作，否則如果關鍵詞選錯，匹配方式選錯，出價不合理等，也會讓賬戶空有費用消耗帶來的詢盤卻很少。

　　二、谷歌SEO

　　谷歌SEO是通過研究谷歌算法對網站進行優化調整使其更符合谷歌排名規則，進而獲得更高的自然排名，從而獲得自然流量。其優勢在于，成本較低，點擊不收費，并且排名上去后較為穩定，從長期來看有利于網站流量的不斷提升，獲得更多詢盤。其缺點在于周期較長，企業想要看到效果，需要有一段時間的積累。谷歌算法規則在變化，需要去研究并及時對網站進行調整，而做谷歌SEO需要專業的技術，企業如果不懂無法自己完成。

　　三、谷歌SEO和谷歌SEM怎么選

　　谷歌SEO和SEM并不是非此即比的關系，二者是相輔相成的，在外貿網站搭建完成前期，谷歌SEM，為網站快速引流，同時需要對網站進行SEO優化工作，提升網站用戶體驗，這樣能夠讓網站獲得更多轉化。網站推廣中期，SEO排名逐步提升，可以相應減少SEM投入。網站推廣后期，SEO基本穩定，關鍵詞排名越來越多，可以通過SEM拓展更多市場或者嘗試其他關鍵詞，如果預算有限，也可以暫停SEM投放。

　　以上就是外貿網站推廣公司云程網絡為企業分享的關于外貿網站運營是選擇SEO還是SEM，希望對企業有所幫助。